為什么牛奶裝在方盒子里可樂(lè)卻裝在圓盒子里？

為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？

為什么全新的二手車(chē)要比新車(chē)便宜得多？

為什么餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯？

為什么女模特要比男模特掙得多？

為什么大學(xué)教授說(shuō)話(huà)語(yǔ)焉不詳？

請(qǐng)翻開(kāi)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)--最妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂》吧。一次經(jīng)濟(jì)學(xué)趣味之旅即將在你眼前展開(kāi)。

本書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的完整版，作者羅伯特?弗蘭克教授是美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫(xiě)小短文，提生活中的問(wèn)題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過(guò)幾年的積累，這些問(wèn)題被收集成冊(cè)，就成了此書(shū)的藍(lán)本。

在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)，弗蘭克教授被問(wèn)及，為什么對(duì)“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時(shí)，他回答道：“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，生活中的所有相關(guān)問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結(jié)構(gòu)，都會(huì)變得簡(jiǎn)單起來(lái)。這也會(huì)使你對(duì)這門(mén)學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣。”雖說(shuō)很多人以為經(jīng)濟(jì)學(xué)不可思議、難以理解，可它的基本原理簡(jiǎn)單又實(shí)際。根據(jù)具體事例理解這些原理，誰(shuí)都能毫不費(fèi)力地掌握它。