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知ing

牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)

[美] 羅伯特·弗蘭克 /

神秘師兄 上傳

第 11 章

起源二題

本書中引用的大部分例子來自學(xué)生們交 上來的作業(yè)。寫作這本書的時候,該如何對其進行修改,是我面對的一大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問題,可有時候,答案解釋得不清不楚,甚至從經(jīng)濟學(xué)的角度說不通。如果要引用這些問題,那我恐怕只有修改相應(yīng)的解釋。

可還有不少文章,不僅提出了有趣的問題,而且解釋得清清楚楚,文筆也妙不可言。最后,我終于決定,如果一本朽前后文風(fēng)統(tǒng)一,讀起來更容易。于是我把學(xué)生們提出的問題,全部重新撰寫了答案。不過,我很抱歉地告訴各位讀者,至少有好幾個例子,我寫得還不如原作精彩。這里,請允許我對原作者致上最真摯的歉意。

為說明原文到底有多棒,以下我逐字照錄兩例。

為什么動物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的女性,卻惟獨放過了穿皮夾克的摩托車手?(凱文 · 黑塞)

對于這個問題,有若干合乎邏輯的解釋,這里,我檢驗其中三條。首先,或許也是最明顯的一點,是從體格上看,疲憊的老派女性和魁梧的摩托車手,哪個更具有進化優(yōu)勢;其次,是考慮制成一件女士毛皮外套和一件男士皮夾克,各需要多少動物毛皮;最后,是從成本效益分析的角度來檢驗動物保護主義者的行為,把目標(biāo)瞄準(zhǔn)某類人而又放過某類人,能帶來什么樣的好處,回進什么樣的成本。

從進化的角度考慮這個問題,動物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的人,好處很明顯。在一位女士的皮毛外套上刷紅漆,要冒的身體風(fēng)險很小。或許你會給飛起的小錢包打幾下,但一個身手敏捷的年輕動物保護主義者,應(yīng)該能探開這類攻擊。另一方面,讓我們想像有些保護主義者往摩托車手的皮夾克上噴紅漆。要是幸運的話,保護主義者會被車手及其朋友們一頓猛追,要是不幸給逮到了,埃一頓拳打腳踢恐怕都算是輕的,甚至還可能吃槍子兒。所以,在這種情況下,我們很容易看出,向皮草發(fā)起杭議,比向皮夾克發(fā)起抗議,更具有進化優(yōu)勢。那么,我們該得出結(jié)論說,動物保護主義者是欺軟怕硬?這個結(jié)論從邏輯上說得通,但我想它過分簡單化。

動物保護主義者或許覺得,在一個時間和資源都有限的世界里,應(yīng)當(dāng)把活動的目標(biāo)瞄準(zhǔn)那些滋擾動物最厲害的群體。從這個角度出發(fā),制成一件皮毛大衣得要幾只貂或者孤貍,而生產(chǎn)一件皮夾克,可能只用得著一頭牛而已。以穿皮草的人為目標(biāo),動物保護主義者就為好幾只開生動物的死表示了抗議。可瞄準(zhǔn)穿皮夾克的特手,卻只能對一頭死去的家畜表示衰悼。所以,或許動物保護主義者們覺得,瞄準(zhǔn)皮草,能更有效地利用稀缺資源。然而,這個邏輯存在漏洞。一件皮草固然需要棲牲幾只動物,可就整個社會而言,穿皮夾克的人比穿皮草的人多得多,所以,皮夾克耗用的牛的數(shù)量,肯定比貂和孤貍要多。根據(jù)更有效地利用有限資源為動物之死聲張正義的邏輯,保護主義者們應(yīng)該以皮夾克為目標(biāo)才對,因為社會上穿皮夾克的人更多。

最后,請讓我對動物保護主義者的動機再做些別的揣測。假設(shè)他們的動機是尋找更多的同情者。再假設(shè)轉(zhuǎn)化同情者所需要付出的成本,是因為杭議活動所疏遠的人數(shù)。目標(biāo)是以錄低的成本轉(zhuǎn)化盡量多的同情者。首先,讓我們看看以穿皮草者為目標(biāo)的情況。穿皮草的人一般是富有的年長女性;穿皮革往往被視作炫耀性消費,用來制作皮草的動物,大多可愛,招人同情。以穿皮草的人為目標(biāo),并未疏遠廣大人民群眾。一般來說,人們同情受害的動物,多過同情過激抗議行動的受害者。

再對比一下穿皮夾克的摩托車手。從表面上看,摩托車手也不能招來太多同情??梢撬麄儽粍游餀?quán)利保護主義者當(dāng)成了目標(biāo),反而很可能會獲得他人的同情。除了愛騎摩托之外,摩托車手們平時會做些什么呢?比方說,他們在獨立日干什么?他們成群結(jié)隊,騎著摩托,浩浩蕩蕩開到聚會的地方,拿出燒烤架,烤肉烤漢堡,喝啤酒,等太陽下了山,放放煙花。除去排成陣形特摩托這一條,其余的都跟尋常美國人在獨立日愛做的事情一樣。所以,動物保護主義者們?nèi)粢源┢A克的摩托車手為目標(biāo),顯然不容易吸引到同情者,甚至還可能造成更多人的疏遠。大衣柜里有皮草外套的人不多,可大多數(shù)人哪怕沒有皮夾克,也會有皮鞋皮帶什么的。還有,大多數(shù)人也要吃牛肉。所以,動物權(quán)利保護主義者以穿皮草的人為目標(biāo),其原因大概并不在于怯懦或害怕受到身體傷害,而是這么做能最有效地激發(fā)起人們的支持。

受挫的才華,隱藏的成本:電影 特效會不會將世界上最有天賦的武術(shù)指導(dǎo)逐出市場?(稚各布 · 列受)

直到 1999 年之前,雖說經(jīng)驗豐富,見識淵博,但袁和平在美國尚是個沒有什么名氣的式術(shù)指導(dǎo)??勺詮脑?《 黑客帝國 》 和 《 臥虎藏龍 》 兩片中大展身手之后,他的指導(dǎo)供不應(yīng)求。與此同時,據(jù)說是全世界上錄偉大的特技指導(dǎo),拍過 《 赤膽豪情 》 ( Rob Roy)、 《 危險關(guān)系 》 ( Dangerous Liaisons)、 《 新基督山伯爵 》 (The Count of Monte Christo)、 《 豪情三劍客 》 (The Three Musketeers)的威廉 · 霍布斯( William Hobbs),卻依然維持著極為有限的票房號召力。在武術(shù)指導(dǎo)和影迷們心目中,霍布斯設(shè)計的打斗,素以準(zhǔn)確性著稱,而且他一貫拒絕設(shè)計在技擊手冊里找不到來歷的動作。反之,袁和平大量使用超高速“威亞”(吊鋼絲),這跟實際格斗技術(shù)幾乎沒什么聯(lián)系。

袁和平華麗的打斗引起了多方爭議,與其說它是格斗,不如說更像電子游戲。跟霍布斯那種現(xiàn)實的、充滿感情的打斗比起來,袁氏武打沒有什么敘事價值,但在廣告和片花里,它們的效果捧極了。結(jié)果,袁和平成了個家喻戶曉的名字,于是在武木指導(dǎo)這個底家通吃的市場,他掌握了極大優(yōu)勢。袁氏華麗打斗的成本極高。首先,它使得觀眾對霍布斯工作所需要的技術(shù)產(chǎn)生了輕視之心;其次,為了招攬現(xiàn)眾,其他武術(shù)指導(dǎo)不得不加速打斗設(shè)計,使用更多的“威亞”,增加更炫的動作。連一貫強調(diào)真功夫的成龍,在最近的影片里也不得不借助“威亞” ,而不再表演他看似不可能、但卻絕對真實的特技。(在電影 中)看看人類的速度到底能有多快,故事到底能講多好,特技到底能做到什么程度,是很鼓舞人心而富有教育意義的。借助數(shù)碼特效和傳動裝里,破壞了真正有特技天賦的演員帶給我們的驚喜,進一步加深了現(xiàn)實與銀幕之間的鴻溝。然而,在這種贏家通吃的市場,贏家所獲得的回報極為豐厚,所以,偏離現(xiàn)實一小步的成本,在巨大的個人利益面前顯得徽不足道。在霍布斯的電影 里,一個人要用三十步才能翻過一堵墻,可在袁和平的電影 里,只要三步就能縱身上墻。較之于前者,后者并沒有給整個社會帶來什么順外的好處。但袁和平(或是其他任何從業(yè)者)不用考慮這一成本,不用顧慮它給霍布斯式電影 和成龍式電影 在流行性上造成的報失。雖然這會導(dǎo)致市場“競爭者泛濫”,而且當(dāng)天賦與訓(xùn)練讓位于特效,社會還要蒙受損失。

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