1.簡(jiǎn)述大眾傳播的定義。
答：大眾傳播，就是專業(yè)化的媒體組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)目標(biāo)的重要手段，是社會(huì)上個(gè)利益集團(tuán)爭(zhēng)取和維護(hù)自身利益的工具，又是社會(huì)文化和娛樂的提供者。大眾傳播的影響之普遍，作用之強(qiáng)大，使它成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的信息系統(tǒng)。
2.大眾傳播有哪些特點(diǎn)。
答：1 傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播專業(yè)化媒介組織；2 運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)；3 它的對(duì)象是社會(huì)上一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語來說即"受眾"；4 大眾傳播的信息既具有商品屬性又具有文化屬性；5 從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)；6 大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。
3.大眾傳播的基本社會(huì)功能是什么？
答：1948年拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出，傳播的基本社會(huì)功能有：環(huán)境監(jiān)視功能；社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能；社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能?！叭δ苷f”
1959年賴特在《大眾傳播：功能的探討》中提出：環(huán)境監(jiān)視；解釋與規(guī)定；社會(huì)化功能；提供娛樂。“四功能說”
1982年施拉姆《男人、女人、訊息和媒介》，從經(jīng)濟(jì)功能、政治功能和一般社會(huì)功能三個(gè)方面進(jìn)行概括。重要貢獻(xiàn)是提出傳播的經(jīng)濟(jì)功能，指出大眾傳播通過經(jīng)濟(jì)信息的收集。提供和解釋，能夠開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。
1948年拉扎斯菲爾德和默頓《大眾傳播、通俗口味和有組織的社會(huì)行動(dòng)》：社會(huì)地位賦予功能；社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能；作為負(fù)功能的“麻醉作用”。
4.大眾傳播的“地位賦予功能”指的是什么？
答：任何一種問題、意見、商品、團(tuán)體乃至任務(wù)或社會(huì)活動(dòng)，只要得到大眾傳媒的廣泛報(bào)道，都會(huì)成為社會(huì)矚目的腳墊，獲得很高的知名度和社會(huì)地位，這種地位賦予功能，會(huì)給大眾傳媒支持的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果。
5.大眾傳播的“社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能”指的是什么？
答：大眾傳媒通過將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的行為公之于世，能夠喚起普遍的社會(huì)譴責(zé)，將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，從而起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。這項(xiàng)功能來自于大眾傳播的公開性，一般公眾會(huì)感受到維護(hù)社會(huì)規(guī)范的“制度性壓力”，積極加入到輿論制裁的行列中去。
6.如何理解大眾傳播的“麻醉功能”？
答：現(xiàn)代大眾傳播具有明顯的負(fù)面功能，認(rèn)為過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會(huì)不知不覺失去社會(huì)行動(dòng)力，而滿足于“被動(dòng)的知識(shí)積累”。
1.大眾報(bào)紙（廉價(jià)報(bào)紙）的特點(diǎn)是什么？
答：19世紀(jì)30年代報(bào)刊成為大眾傳播媒介，代表性事件是廉價(jià)“便士報(bào)”的出現(xiàn)——以19世紀(jì)30年代《紐約太陽報(bào)》和《先驅(qū)報(bào)》的創(chuàng)刊為標(biāo)志 特點(diǎn)：①價(jià)格低廉；②內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂為主，貼近普通大眾生活；③發(fā)行量大，一般為幾萬到幾十萬份；④讀者不限于特定的階層或群體，而是面向“分散的、異質(zhì)的、不定量多數(shù)的一般大眾”；⑤廣告收入成了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的主要財(cái)源。
2.你認(rèn)為大眾傳播時(shí)代到來的標(biāo)志是什么？
答：以19世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。
3.電報(bào)、電影、廣播在大眾傳播的發(fā)展中起到了什么作用？
答：電報(bào)本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，而作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，也是在電報(bào)技術(shù)發(fā)明之后才出現(xiàn)和發(fā)展起來的。
與電報(bào)不同，電影一開始就是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史舞臺(tái)的。早期的電影內(nèi)容良莠不齊，但到第二次世界大站結(jié)束后，電影很快發(fā)展成為包括生產(chǎn)、發(fā)行和放映在內(nèi)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，成了藝術(shù)、娛樂、大商業(yè)和現(xiàn)代技術(shù)的融合。電影雖然創(chuàng)造了新的大眾文化，但它并沒有進(jìn)入一般的家庭。
廣播是在無線電通信的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，由于軍事通信和電波管理的需要，廣播事業(yè)一開始就處于各國(guó)政府的嚴(yán)格控制之下。二次大戰(zhàn)以后，隨著半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，收音機(jī)越來越趨于小型化，便攜化，價(jià)格越來越低廉，成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒體。
4.試析電視的媒介特性。
答：① 電視集視聽覺手段于一體，通過影像、畫面、音聲、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力；② 它不僅是人們獲得外界新聞和信息手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。
5.談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和革命性意義。
答：特點(diǎn)：① 傳播速度的實(shí)時(shí)性 ?② 信息內(nèi)容的海量性——互聯(lián)網(wǎng)的容量空間巨大 ③ 信息形態(tài)的多媒體性——包括文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫等幾乎所有的符號(hào)形式，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在同一文本中的融合。 ④ 信息檢索的便利性——網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫(kù)功能和超鏈接技術(shù)，可以快捷地搜索到相關(guān)內(nèi)容加以比照，利用多元化信息資源進(jìn)行有效處理。 ⑤ 傳播過程的交互性——傳受雙方的互動(dòng)，包括時(shí)間、數(shù)量和空間上的互動(dòng)。 ⑥ 傳播范圍的全球化
革命性意義：它創(chuàng)造了幾乎“全能”的自身，而且推動(dòng)傳統(tǒng)大宗傳播的轉(zhuǎn)型，過去的大眾傳播媒介在互聯(lián)網(wǎng)面前都有不可克服的缺陷?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展給傳統(tǒng)大眾傳媒帶來了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，也為它們未來變革和發(fā)展提供了新的生機(jī)，與互聯(lián)網(wǎng)傳播融合，實(shí)現(xiàn)自身全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了傳統(tǒng)大眾傳媒亟待解決的問題。
1.簡(jiǎn)述關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)。
答：一種是“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度，另一種是“懷疑主義“的憂慮態(tài)度，這兩種態(tài)度一直延續(xù)到今天的傳播學(xué)研究當(dāng)中。前者：布萊士 塔爾德 庫(kù)利：1909年《社會(huì)組織》“印刷意味著民主”，而民主只有在輿論獲得某種組織性之際才能成為現(xiàn)實(shí)。后者：二戰(zhàn)后，媒介內(nèi)容的煽情化、淺薄化、低俗化傾向加劇，招致了不是學(xué)者對(duì)大眾傳媒的激烈批評(píng)。拉扎和默頓：麻醉功能；日本學(xué)者清水幾太郎：信息拷貝的社會(huì) 心理暴力；美國(guó)精神醫(yī)學(xué)家格林：《電視與美國(guó)人的性格》1956 “邊看電視邊吸吮手指”的地步。
2.布萊士認(rèn)為報(bào)刊在民族政治中有三種重要功能，分別是什么？
答：美國(guó)政治學(xué)家布萊士在1889年《美利堅(jiān)民主國(guó)》中，圍繞報(bào)刊在輿論形成中的作用問題，探討了大眾傳播與政治民主進(jìn)程的關(guān)系。他認(rèn)為，輿論是民主政治的基礎(chǔ)，其發(fā)展和形成可分為歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)過程。報(bào)刊的三種重要功能，使他成為合理的、理性的輿論形成的最重要的推動(dòng)力，即：①作為事件的報(bào)道者和講解員的功能；②作為政治主張的代言人的功能；③反映社會(huì)上讀者的一般意見的“測(cè)風(fēng)標(biāo)”功能。報(bào)刊通過發(fā)揮這三項(xiàng)功能，就能使輿論超越個(gè)人意見的簡(jiǎn)單相加，成為組織化的有機(jī)整體，才能輿論在民主政治中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
3.如何理解塔爾德關(guān)于報(bào)刊和公眾的觀點(diǎn)？
答：法國(guó)學(xué)者塔爾德《輿論與群集》認(rèn)為報(bào)刊最主要的貢獻(xiàn)就是造就了現(xiàn)代輿論的主體——公眾。公眾是由有理性、有知識(shí)、有教養(yǎng)的個(gè)人組成，唯有作為公眾意見的輿論才具有政治上的正當(dāng)性和合理性，報(bào)刊則是將分散的公眾連成一個(gè)有機(jī)整體的紐帶，公眾的規(guī)模將隨著報(bào)刊的普及而無限擴(kuò)大，而社會(huì)將有“習(xí)慣和傳統(tǒng)”支配的時(shí)代前進(jìn)到以“流行和革新”為主流的時(shí)代。
4.“電子烏托邦”概念指的是一種什么傾向？
答：認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)可以解決人類社會(huì)的一切問題的傾向。 詳見第八章 P125
5.試論大眾傳播時(shí)代人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系。
答：人與環(huán)境的關(guān)系包括著四個(gè)基本要素：一是客觀環(huán)境本身，二是人對(duì)環(huán)境的認(rèn)知，三是人的行為，四是人的行為對(duì)客觀環(huán)境的反饋或影響。大眾傳播是以傳達(dá)信息，提示外部環(huán)境變化為基本職能的社會(huì)信息系統(tǒng)，但由于這個(gè)系統(tǒng)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和活動(dòng)規(guī)律的制約，它向人們提示的環(huán)境并不能簡(jiǎn)單的等同于客觀環(huán)境本身，而是環(huán)境的再現(xiàn)，或者叫信息環(huán)境。
6.什么是信息環(huán)境？理解這個(gè)概念應(yīng)注意哪些方面？
答：所謂信息環(huán)境，指的是一個(gè)社會(huì)中由個(gè)人或群體接觸可能的信息及其傳播活動(dòng)的總體構(gòu)成的環(huán)境。
一、構(gòu)成信息環(huán)境的基本要素是具有特定含義的語言、文字、聲音、圖畫、影像等信息符號(hào)；
二、一系列信息符號(hào)按照一定的結(jié)構(gòu)相互組合便構(gòu)成具有完整意義的訊息，大部分訊息傳達(dá)的并不僅僅是信息或知識(shí)，而且包含這特定的觀念和價(jià)值，它們不僅僅是告知性的，而且是指示性的，因而對(duì)人的行為具有制約作用；
三、當(dāng)某類信息的傳播達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，便形成該時(shí)期和該社會(huì)信息環(huán)境的特色和潮流。因此，信息環(huán)境具有社會(huì)控制的功能，是制約人的行為的重要因素。
大眾傳播在形成信息環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)：①大眾傳播通過信息的大量生產(chǎn)、復(fù)制和大面積傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)將同類信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)。②還與其傳播的信息的特性有關(guān)。特性：公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性
7.試論現(xiàn)代社會(huì)“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象。
答：人的行為不在是對(duì)客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)，所謂擬態(tài)環(huán)境也就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性的事件或信息進(jìn)行選擇和加工，重新加以結(jié)構(gòu)化一哦后向人們提示的環(huán)境。大眾傳播雖然提示的是信息環(huán)境，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間有很大的距離，但是這種信息環(huán)境，不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過制約人的認(rèn)識(shí)和行為來對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。由于人們是根據(jù)媒介提供的信息來認(rèn)識(shí)環(huán)境和采取環(huán)境適應(yīng)行動(dòng)的，這些行動(dòng)作用于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，便使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來越帶有了信息環(huán)境的特點(diǎn)，以至于已經(jīng)很難在兩者之間作出明確的區(qū)分。這樣一種機(jī)制，使得現(xiàn)代環(huán)境不僅越來越信息化，而且信息環(huán)境也越來越環(huán)境化。也就是說，大眾傳播提示的信息環(huán)境，越來越有了演化為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的趨勢(shì)。
