新公司成立后的第一件事，就是要將硅谷杰出的公關(guān)人員里吉斯·麥肯納招至麾下。麥肯納來(lái)自匹茲堡的一個(gè)工人階級(jí)大家庭，外表的魅力掩蓋了他骨子里的冷酷堅(jiān)韌。大學(xué)綴學(xué)的他曾先后供職于仙童公司和國(guó)家半導(dǎo)體公司，后來(lái)創(chuàng)辦了自己的公關(guān)和廣告公司。他有兩項(xiàng)專長(zhǎng)，一是把對(duì)他的客戶進(jìn)行獨(dú)家專訪的機(jī)會(huì)留給自己熟識(shí)的記者，二是策劃令人難忘的廣告方案，為諸如微芯片這樣的產(chǎn)品提升品牌知名度。其中有為英特爾打造的一系列色彩絢爛的雜志廣告，以疾馳的賽車和撲克籌碼為主要元素，取代了以往枯燥的性能圖表。這些引起了喬布斯的注意。他致電英特爾公司詢問(wèn)廣告的設(shè)計(jì)方。他被告知了這樣一個(gè)名字：里吉斯·麥肯納。“我問(wèn)他們里吉斯·麥肯納是什么，”喬布斯回憶說(shuō)，“他們告訴我是一個(gè)人的名字。”喬布斯打去了電話，卻未能直接與麥肯納通話。他的電話被轉(zhuǎn)給了一個(gè)叫做弗蘭克·伯奇（FrankBurge）的業(yè)務(wù)經(jīng)理，此人只想把喬布斯打發(fā)走。之后，喬布斯幾乎每天都會(huì)打來(lái)電話。

　　最終伯奇同意了，驅(qū)車前往喬布斯的車庫(kù)與之會(huì)面，他回憶起自己當(dāng)時(shí)的想法：“天哪，這個(gè)人肯定是個(gè)怪胎。我跟這個(gè)小丑待在一起的時(shí)間越短越好，但是又不能顯得無(wú)禮?！敝?，當(dāng)他見(jiàn)到邋里邋遢、不修邊幅的喬布斯時(shí)，有兩件事觸動(dòng)了他?！暗谝唬莻€(gè)異常聰明的年輕人；第二，他侃侃而談的東西我一句都聽(tīng)不懂。”

　　于是喬布斯和沃茲尼亞克獲邀去拜訪“麥肯納，本人”——他的名片上就是這么寫的。這一次，一貫羞澀的沃茲尼亞克變成了刺兒頭。麥肯納瞥了一眼沃茲正在寫的關(guān)于蘋果公司的文章，提出文章的技術(shù)性太強(qiáng)，需要修改得生動(dòng)一些?！拔也幌肴魏喂P(guān)人員碰我的稿子?！蔽制潗汉莺莸卣f(shuō)。麥肯納于是讓他們離開(kāi)了自己的辦公室?！暗返俜蛄⒖探o我打了電話，說(shuō)他想再跟我見(jiàn)一面，”麥肯納說(shuō)，“這一次他是一個(gè)人來(lái)的，我們聊得很投機(jī)?！?br/>
　　麥肯納讓自己的團(tuán) 隊(duì)為AppleII設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)。團(tuán) 隊(duì)要做的第一件事就是換掉羅恩·韋恩設(shè)計(jì)的維多利亞木版畫風(fēng)格的華麗標(biāo)志，因?yàn)樗环消溈霞{色彩斑斕、活潑頑皮的廣告風(fēng)格。于是，藝術(shù)指導(dǎo)羅布·雅諾夫（RobJanoff）被指派去設(shè)計(jì)一個(gè)全新的標(biāo)志?！安灰O(shè)計(jì)成可愛(ài)風(fēng)格的。”喬布斯命令。雅諾夫想出了兩個(gè)版本，都是筒單的蘋果圖標(biāo)，一個(gè)是完整的蘋果，另一個(gè)則是被咬了一口的蘋果。第一個(gè)看上去太像櫻桃了，于是喬布斯選擇了第二個(gè)。喬布斯還挑選了另一個(gè)版本，其中的蘋果由六種顏色的水平色條構(gòu)成，在大地的綠色和天空的藍(lán)色中間夾著另外四種炫麗的顏色，但這一版本的印刷費(fèi)用也因此大大提髙了。在宣傳冊(cè)頂端，麥肯納放上了一句格言，這句話被普遍認(rèn)為出自列奧納多·達(dá)·芬奇（LeonardodaVinci）,也成為了喬布斯設(shè)計(jì)理念的決定性準(zhǔn)則：“至繁歸于至簡(jiǎn)?！?/p>