波諾是U2樂隊的主唱，他非常欣賞蘋果的營銷策略。這支來自愛爾蘭都柏林的樂隊曾是世界上最棒的樂隊。2004年，在樂隊成立了將近30年之后，他們希望重整旗鼓。他們制作了一張非常棒的新專輯，其中有一首歌，主音吉他手“刀刃”（HieEdge）①宣稱這首歌是“搖滾樂之母”。波諾意識到他需要想辦法給這首曲子一些推動力。于是他給喬布斯打了一個電話。

　　波諾回憶道；“我需要從蘋果那里得到一個具體的幫助。我們有一首歌叫《眩暈》（Vertigo）,里面有一段吉他的即興片段,我認為非常有感染力，但是這種感染力需要人們聽很多很多遍之后才能體現(xiàn)出來?！彼麚耐ㄟ^電臺宣傳歌曲的方式已經(jīng)過時了。所以波諾去喬布斯在帕洛奧圖的家中找他，借著他們在花園里散步的機會，進行了一次“不尋常的推銷”。多年來，U2樂隊曾拒絕了累計2300萬美元的廣告邀請。而如今，他們想免費為喬布斯拍iPod廣告——或者至少是進行一次雙贏的合作。喬布斯回憶道：“他們從來沒有拍過廣告。但是他們已經(jīng)深受盜版下載的傷害，他們更喜歡iTunes的運作模式，而且他們認為，我們能把他們推廣到年輕群體中。”

　　不僅是歌曲，波諾希望讓樂隊也出現(xiàn)在廣告里。要是換成其他的CEO，都會在廣告里盡可能多地展示U2樂隊，但是喬布斯對此持保留態(tài)度。蘋果從來不會在iPod廣告里清晰地展現(xiàn)人物的臉孔，只有剪影。（當時還沒拍迪倫的廣告。）波諾回答說：“你的廣告里有粉絲的剪影，那下一步為什么不做些藝人的剪影？”喬布斯認為這值得一試。波諾留下了一張尚未發(fā)行的專輯《如何拆除原子彈 》（HowtoDismantleanAtomicBomb）給喬布斯聽。波諾說：“他是樂隊之外唯一一個擁有這張專輯的人?！?br/>
　　一系列會談就此開始。喬布斯開始和吉米·約維內(nèi)進行商談，他所在的環(huán)球音樂集團 負責發(fā)行U2樂隊的作品。喬布斯來到約維內(nèi)位于洛杉磯荷爾貝山的家中，U2樂隊的主備吉他手刀刃和經(jīng)紀人保羅·麥吉尼斯（PaulMcGuinness）也在場。另一次會談是在喬布斯的廚房，麥吉尼斯在日記本背面寫下了合作細節(jié)。U2樂隊將出現(xiàn)在電視廣告片中，蘋果要通過多個渠道大力推廣U2的新專輯，從“公告牌”排行榜到iTunes主頁。樂隊不會獲得直接的報酬，但是可以從U2特別版iPod的銷售中分得版稅。和拉克一樣，波諾也認為藝人們應該從每一臺iPod的銷售中分成，他堅持這一原則，并用一種特定的方式為樂隊作出了努力。約維內(nèi)回憶道：“波諾和我要求史蒂夫為我們制作一批黑色的iPod我們不僅僅是贊助了廣告，我們做的是品牌聯(lián)合推廣。”

　　“我們希望推出自己的iPod，和普通的白色版本不同?！辈ㄖZ回憶道，“我們想做黑色的，但是史蒂夫說：‘我們已經(jīng)嘗試過白色以外的其他顏色了，但是行不通。’但是當下一次見面時，他給我們看了一個黑色的，我們都覺得很好看?！?br/>
　　廣告片的設計是U2樂隊成員各自的近景鏡頭配合部分剪影，同時也有像往常一樣的邊聽著iPod邊跳舞的女人剪影。廣告已經(jīng)在倫敦開機了，然而蘋果這邊又出了狀況。喬布斯還是不喜歡黑色的iPod特別版，而且版稅和推廣資金也沒有最終決定。他打電話給監(jiān)管廣告公司的詹姆斯，文森特，告訴他把手頭的工作暫緩。喬布斯說：“我認為這么做不合適。他們沒有意識到我們給了他們多少價值，這樣下去真的很糟糕。我們想想其他的廣告形式吧?！蔽纳厥荱2樂隊的鐵桿粉絲，他知道這則廣告，無論是對樂隊還是對蘋果來說，影響力會有多大。他請求喬布斯給他一個機會，讓他打電話給波諾，然后商量一下怎么把事情做好。喬布斯把波諾的手機號碼給了他，于是文森特撥通了波諾的電話，他正在都柏林家中的廚房里。

　　波諾告訴文森特：“我覺得這樣不行。我們樂隊是不會情愿這么做的?！蔽纳貑査隽耸裁磫栴}。波諾回答說：“在都柏林，當我們還是少年時就說過，我們永遠不會做‘蹩腳’的事?！蔽纳仉m然是一個熟悉“搖滾俚語”的英國人，但他還是不太明白波諾的意思。波諾解釋說：“就是不會為了錢而做一些垃圾的事情。我們熱愛我們的歌迷，我們認為如果我們出現(xiàn)在廣告里，會傷了他們的心。這種感覺很不好。我們很抱歉耽誤了你們的時間。”

　　文森特又問，蘋果還需要做些什么才能達成這次合作。波諾說：“我們把我們認為最重要的東西都給了你們，那就是我們的音樂。但是你們?yōu)槲覀兲峁┝耸裁?？如果只是拍廣告，我們的歌迷會認為我們在為你們服務。我們需要更多?！蔽纳剡€不知道iPodU2特別版的情況，也不清楚版稅的安排，所以他把這些作為好處提了出來。文森特說：“這是我們認為最有價值的回饋?！辈ㄖZ從第一次和喬布斯見面起就在爭取這些條件，并一直想辦法敲定此事?！澳蔷吞昧耍悄阋屛掖_信我們是否真的能這么做?！?br/>
　　文森特馬 上打電話給喬尼·艾弗，向他說明了情況。艾弗也是一個U2迷（他早在1983年就在紐卡斯爾看過他們的演唱會）。艾弗說他已經(jīng)做好了一個黑色外殼配紅色轉盤的iPod，就像波諾要求的那樣，配合《如何拆除原子彈 》專輯封面的顏色。文森特打電話給喬布斯，并建議他讓艾弗帶著黑紅配色的iPod去趟都柏林，喬布斯同意了。文森特又給波諾打了電話，問他是否認識喬尼·艾弗，沒想到他們不僅見過，而且還彼此欣賞。波諾笑道：“‘認識’喬尼·艾弗？我簡直是愛上這個家伙了。我情愿喝他的洗澡水?！?br/>
　　“那還真有點兒重口味。”文森特回答道，“那讓他來拜訪你，給你看看你們的iPod有多酷，怎么樣？”

　　波諾說：“我會開著我的瑪莎拉蒂去接他。他還可以住在我家里，我還會帶他出去喝酒，保證把他灌得爛醉如泥?！?br/>
　　第二天，就在艾弗飛往都柏林的途中，文森特馬 上去做喬布斯的工作，希望他轉變心意。喬布斯說：“我不知道我們是否在做正確的事情。我們不希望為任何人這樣做?！彼麚牡氖牵坏槟承┧嚾嗽诿颗_iPod中抽版稅的問題上開了先河，接下來會后患無窮。文森特向他保證和U2的合作只此一家。

　　“喬尼到了都柏林，我把他安頓在我的客房，很安靜，向窗外眺望還可以看見鐵軌和大海?！辈ㄖZ回憶道，“他給我看了這款漂亮的黑色iPod，上面配著深紅色的轉盤，我說很好，我們就這么做吧?！彼麄冞€去了一家當?shù)氐木瓢桑懻摿艘恍┘毠?jié)，然后打電話給庫比蒂諾的喬布斯，問他是否同意。喬布斯針對合作的每一項細節(jié)和設計都討價還了一番，這著實讓波諾印象深刻，他說：“有這樣一位如此注重細節(jié)的CEO真是太出乎我的意料了。”當一切都敲定之后，艾弗和波諾痛快地喝了幾杯。他們都很喜歡酒吧。幾杯下肚之后，他們決定給加州的文森特打電話。但是文森特不在家，所以波諾給他的電話答錄機留了言——文森特說他永遠不會刪除這條留言：“我正在和你的朋友喬尼在一起，在美得冒泡的都柏林。我們都有點兒醉了，而且我們對這個新的iPod贊不絕口，我甚至不敢相信它確實存在，而且就拿在我的手里。謝謝你！”

　　喬布斯在圣何塞租下了一座古典劇場，作為發(fā)布iPod電視廣告和iPod特別版的場地。波諾和刀刃與他一起出現(xiàn)在舞臺上。U2的新專輯在發(fā)行第一周就售出了84萬張，而且長居“公告牌”排行榜的第一名。后來，波諾在接受媒體采訪時表示，他是免費拍這個廣告的，因為“U2從廣告中獲得的價值和蘋果一樣多”。吉米·約維內(nèi)還補充道，這次合作將為樂隊“爭取到更年輕的聽眾”。

　　更為絕妙的一點在于，與計算機和電子產(chǎn)品公司合作，是搖滾樂隊貼近時尚、吸引年輕一族的最佳方式。波諾后來解釋道，并不是所有和企業(yè)的合作都是“與魔鬼做交 易”。他告訴《芝加哥論壇報》的樂評人格雷格·科特（GregKot）：“我們看一看，‘魔鬼’是一群創(chuàng)意人才，比很多搖滾樂隊的人更有創(chuàng)意。如果他們是一個樂隊，那主唱就是史蒂夫·喬布斯。這些人設計出了音樂文化中繼電吉他之后最美的藝術品，那就是iPod。藝術的作用就是驅趕丑陋?！?br/>
　　2006年，波諾和喬布斯又談了一筆生意。這次是請?zhí)O果參與到波諾的“紅計劃”（ProductRed）市場活動中來，這個活動呼吁為非洲的艾滋病預防項目募集資金、提升公眾防病意識。喬布斯對慈善活動從來沒什么興趣，但這次他同意為波諾的活動做一款紅色的iPod。不過他并不是很情愿，比如他不喜歡此次活動的商標設計：把公司名用圓括號括起來，再把“RED”（紅色）一詞放在括號的右上角，就像這樣：（APPLE）RED。喬布斯堅持道：“我不希望把‘蘋果’放在括號里?！辈ㄖZ回應說：“但是史蒂夫，這是我們這個活動的統(tǒng)一標準?！彼麄兊膶υ掃M入了白熱化，一直到吐出了臟話，最后雙方?jīng)Q定暫時擱置爭議。最終，喬布斯作了一些妥協(xié)。波諾可以照自己的意思設計廣告，但是蘋果的任何一款產(chǎn)品、任何一家零售店都不能出現(xiàn)把“蘋果”放進括號里的標示。新款iPod被標示為（PRODUCT）RED，而不是（APPLE）RED。

　　波諾回憶道：“喬布斯有時很火暴。但是那些時刻也讓我們成為更親密的朋友，因為在你的一生中也不會舍幾次機會和人進行如此富有激情的討論。他非常有見解。在我們的活動結束后，我和他談話，他肩、是能提出一些想法?！眴滩妓购图胰伺紶枙シ▏锞S埃拉的尼斯，拜訪波諾和他的妻子及4個孩子。在2008年的一次假期中，喬布斯租了一條船，劃到波諾家附近。他們一起吃飯，波諾還為喬布斯播放他和U2樂隊計劃放進新專輯《消失的地平線》（NoLineontheHorizon）中的歌曲。不過，即使他們是朋友，喬布斯仍然是一個強硬的談判者。他們又嘗試進行一次合作，為《穿上你的靴子》（GetOnYourBoots）做廣告和特別發(fā)行。但是他們沒能達成共識。2010年，波諾因背部受傷取消了巡回演唱會，鮑威爾寄給他一個禮品籃，里面有一張《弦樂航班》（FlightoftheConchords）搞笑系列劇的DVD、一本書《莫扎特的大腦與戰(zhàn)斗機飛行員》（MozarfsBrainandtheFighterPilot）,自家花園采集的蜂蜜，以及一盒止痛膏。喬布斯在最后一樣禮品上附了一張紙條，寫道：“止痛膏——我喜歡這玩意兒?！薄?br/>
　　注釋：

　?、俦久骶S·荷威·伊凡斯（DavidHowellEvans），TheEdge是波諾給他取的綽號。