1.營銷是世界范圍的活動(dòng),不應(yīng)區(qū)分什么中國營銷,法國營銷等。你同意這種觀點(diǎn)嗎,為什么?
國際市場營銷戰(zhàn)略:企業(yè)根據(jù)國內(nèi)外市場環(huán)境及其內(nèi)部條件所制定的具有全局性和長遠(yuǎn)性的營銷目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的途徑. 國際市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容:目標(biāo)的陳述:企業(yè)目標(biāo)的匯總;營銷目標(biāo)的匯總;特殊專案目標(biāo)的陳述。企業(yè)現(xiàn)狀分析:市場;競爭;政府;組織的能力;其他。已確認(rèn)的機(jī)會(huì)和評價(jià):市場;產(chǎn)品與服務(wù);相關(guān)的財(cái)務(wù)需求。行動(dòng)計(jì)劃:整體時(shí)間表;發(fā)展;測試;營銷;評價(jià)與控制:財(cái)務(wù)定量化;成本;銷售額;其他目標(biāo)
國際市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容:
第一階段:初步分析和篩選:首先企業(yè)要對潛在的各國市場進(jìn)行評估,對各國進(jìn)行分析和篩選。其次是建立篩選標(biāo)準(zhǔn)以評估那些有發(fā)展前途的國家市場。最后運(yùn)用建立的標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境進(jìn)行全面的分析。
第二階段:使市場營銷組合適合目標(biāo)市場。
第三階段:制定國際市場營銷計(jì)劃。從國際市場營銷調(diào)研信息的輸入應(yīng)用,到所要的各種市場營銷計(jì)劃的輸出的整個(gè)過程。第四階段:計(jì)劃的執(zhí)行與控制:衡量是否得到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),激動(dòng)靈活的調(diào)整行動(dòng),糾正工作偏差使之符合計(jì)劃要求
2.試舉例說明東道國政府外貿(mào)政策對國際營銷的影響。
貿(mào)易保護(hù)政策;自由貿(mào)易政策;從這兩個(gè)方面分析;
3.試舉例說明國內(nèi)法律對國際營銷有何影響。
國內(nèi)法律包括出口控制,進(jìn)口控制和外匯控制。
4.有哪些類型的國際法律,它們對國際營銷有哪些影響?
保護(hù)消費(fèi)者利益的立法;保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷售者的立法;保護(hù)公平競爭的立法;調(diào)整國際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法;
5.各東道國法律對企業(yè)國際營銷產(chǎn)生何種影響?
法律制度的倆大法系:成文法系;習(xí)慣法系;影響:產(chǎn)品,定價(jià),分銷,促銷;?