霍爾馬克的亞洲情人節(jié)
情人節(jié)贈(zèng)送賀卡從表面上看是美國(guó)的做法，但這種現(xiàn)象也正在亞洲生根發(fā)芽。然而亞洲顧客在購(gòu)買(mǎi)情人節(jié)卡片時(shí)，他們常常選擇帶有英語(yǔ)原文的卡片，哪怕他們一句英語(yǔ)也不會(huì)說(shuō)。?
霍爾馬克問(wèn)候賀卡在全世界人人皆知。自1910年喬伊斯·C·霍爾根據(jù)他儲(chǔ)藏在床底下的賀卡式樣生產(chǎn)賀卡至今，總部設(shè)在堪薩斯城的卡片生產(chǎn)公司已經(jīng)發(fā)展成為擁有3.5 億美元資產(chǎn)的企業(yè)。90多年后的今天霍爾馬克已成為一家全球化公司，并且把向亞洲擴(kuò)展作為它戰(zhàn)略決策的主要部分。?
僅僅在亞洲這家總部在堪薩斯城的公司就于1994年在日本收購(gòu)了一家公司，又于1998年在香港和新加坡，1999年在上海開(kāi)辦了多個(gè)富有創(chuàng)造性的機(jī)構(gòu)?；魻栺R克公司的代表指出：亞洲已成為"一個(gè)重點(diǎn)區(qū)域"。香港和新加坡正從分銷(xiāo)中心變成投資中心。 ??
單就美國(guó)而言，情人節(jié)人們67%的活動(dòng)是贈(zèng)送情人卡。根據(jù)霍爾馬克公司的說(shuō)法，2000年的情人節(jié)美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)情人卡花去了3.6億美元。盡管美國(guó)的市場(chǎng)很大，但在亞洲銷(xiāo)售1330種不同類(lèi)型的情人節(jié)卡片的潛力就更大。?
根據(jù)霍爾馬克卡片的銷(xiāo)售量似乎可以看出，中國(guó)、日本、韓國(guó)的具有浪漫色彩的消費(fèi)者的數(shù)量正在上升。這一現(xiàn)象并不令人吃驚，因?yàn)榛魻栺R克賀卡已成為一種絕妙的克服情感拘謹(jǐn)?shù)暮梅椒?/span>，而情感拘謹(jǐn)在亞洲許多國(guó)家仍然很普遍。?
既作唐·璜式的風(fēng)流才子，又不失臉面。?東方國(guó)家的人們由于文化的準(zhǔn)則與浪漫的愛(ài)情常常陷入兩難的境地，那就是你怎樣才能告訴一個(gè)女孩你喜歡她，但又不至于使自己"丟面子"呢？比如在中國(guó)，由于文化準(zhǔn)則的緣故，中國(guó)男性大概永遠(yuǎn)不會(huì)被誤認(rèn)為是莎士比亞筆下的羅密歐，而西方的風(fēng)流韻事也絕不會(huì)成為中國(guó)男人茶余飯后的話(huà)題。因此怎么克服這種兩難窘境，為了避免文化習(xí)俗上的失誤，中國(guó)的唐-璜們購(gòu)買(mǎi)情人卡送給他們的心上人。這樣他可以通過(guò)卡片上事先印制好的文字來(lái)表達(dá)他的感情，而用不著當(dāng)面說(shuō)一些令人尷尬的甜言蜜語(yǔ)。?
在日本和韓國(guó)，文化準(zhǔn)則又稍有不同?？偟膩?lái)講，日本和韓國(guó)男人對(duì)自己的感情和浪漫情趣較少抑制。評(píng)價(jià)日本男人在生活的各個(gè)方面是如何易動(dòng)感情的，只需回憶一下一個(gè)日本和韓國(guó)的高層首席執(zhí)行官在國(guó)家電視臺(tái)的攝像鏡頭前，淚流滿(mǎn)面地為公司的不良運(yùn)作和破產(chǎn)而道歉的新聞特寫(xiě)的情景就足夠了。?
在日本和韓國(guó)，女人要比男人更加克制自己的感情。因此為了用恰當(dāng)?shù)姆绞奖戆鬃约旱膼?ài)情，女性往往喜歡送霍爾馬克卡給她們愛(ài)慕的對(duì)象。但是假如你認(rèn)為應(yīng)該把霍爾馬克卡片上的英文翻譯成亞洲各國(guó)的語(yǔ)言以便使情人們能相互交換愛(ài)慕的話(huà)語(yǔ)，對(duì)此你可得三思而行。?
談情說(shuō)愛(ài)是世界相通的，不需要任何語(yǔ)言技巧。?由于在亞洲出售的大多數(shù)霍爾馬克卡片是在當(dāng)?shù)貒?guó)家生產(chǎn)的，因此把卡片的英文譯成當(dāng)?shù)匚淖炙坪跏呛茏匀坏摹榱诉m應(yīng)全世界消費(fèi)者的需要，霍爾馬克用30種不同的語(yǔ)言印制賀卡。?
因此霍爾馬克卡片正在使用漢語(yǔ)和日語(yǔ)印制，并計(jì)劃擴(kuò)大語(yǔ)言范圍，如印地語(yǔ)、古吉拉特語(yǔ)和泰米爾語(yǔ)。然而對(duì)顧客的調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，這種努力沒(méi)有真正的必要。?
英語(yǔ)就是一種時(shí)髦語(yǔ)言。 如果你真的想給你的中國(guó)女友或日本男友留下深刻的印象，不要給他們送日語(yǔ)或漢語(yǔ)賀卡。這是讓人掃興的事。與霍爾馬克卡片公司的預(yù)料相反，亞洲的情人們更喜歡給他們的心上人送英文賀卡，哪怕他們基本不懂或根本不懂英文。送英文賀卡是一件很時(shí)髦的事。在了解了這一文化偏愛(ài)后，霍爾馬克卡片公司作出了快速反應(yīng)。盡管中國(guó)和日本的當(dāng)代羅密歐與朱麗葉們現(xiàn)在能夠買(mǎi)到漢語(yǔ)和日語(yǔ)的賀卡，霍爾馬克卡片公司還是確保供應(yīng)大量的英文賀卡。這樣既展現(xiàn)了顧客的時(shí)髦的世界性的品位，同時(shí)又能向他們的心上人表達(dá)至關(guān)重要的愛(ài)戀信息。Read and think 4
potential ???created ?????distribution ???consumers ?????overcome
express ?????affection ???global ?????????fashionable ???impressive
Read and Complete 5
1.rescue ??????2.fancy ???????3.potential ??4.dilemma ??????????5.restricted
6.descendant ??7.affections ??8.samples ????9.were assessed ???10.version
Read and Complete 6
1.has taken root ??2.turned out ??3.in person ??4.ran into ??5.prefer … to
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(1)No matter what difficulties we come across, we should try our best to overcome them.
(2)Respecting the old and caring for the young is a traditional Chinese virtue.
(3)Today, people from all walks of life are trying to acquire more knowledge to keep pace with the development of the times.
(4)Children have a fancy for cartoons.
(5)Given that they are lacking in experience/inexperienced/green hand,they have done a good job.
