在1984年的Mac電腦發(fā)布會上，喬布斯就創(chuàng)造了一套新的舞臺效果——產(chǎn)品發(fā)布就像一場劃時代的盛會，整場盛會以“要有光”①的神圣時刻為高潮：天地分開、一束光射下來、天使歌唱、唱詩班合唱《哈利路亞》。而對此次產(chǎn)品發(fā)布盛會，喬布斯有兩個希望，一是使蘋果公司起死回生，二是再次顛覆個人計算機(jī)的形象。因此，喬布斯特意為這次發(fā)布會選擇了庫比蒂諾市迪安扎社區(qū)大學(xué)的燧石禮堂（Flint）,這也是舉辦1984年發(fā)布會的地點。為了消除疑慮、重整旗鼓、在開發(fā)者社區(qū)獲得支持，并快速啟動iMae營銷，他愿意全力以赴。不過，他這么做的另外一個原因就是他很喜歡做“發(fā)布會總指揮”。和醞釀新產(chǎn)品一樣，準(zhǔn)備一場盛會也能大大激發(fā)他的熱情。

　　他還不忘顯示自己多愁善感的一面。作為開場白，他首先對著第一排觀眾席上的三位嘉賓禮貌地“喊話”。他曾經(jīng)和這三個人漸行漸遠(yuǎn)，但是現(xiàn)在，他需要他們重新加入他的團(tuán) 隊。“我曾經(jīng)和史蒂夫·沃茲尼亞克在我父母家的車庫里成立了蘋果公司，現(xiàn)在，他就在這里。”他說著，用手指向沃茲，觀眾爆發(fā)出一陣掌聲。“后來，邁克·馬庫拉加入了我們。不久之后，我們還迎來了我們的第一任總裁，邁克·斯科特?！彼又f，“他們今天都來到了現(xiàn)場。如果沒有他們?nèi)齻€人，今天我們誰也不會來到這里?！闭坡曈猪懥似饋恚难劭魸駶櫫?。觀眾席中還有安迪·赫茨菲爾德以及當(dāng)年Mac團(tuán) 隊昀大部分成員。喬布斯向他們微笑示意。他的笑容中帶著一種信心，他相信，接下來自己會讓他們感到自豪。

　　在用幻燈片展示了蘋果公司新的產(chǎn)品策略和新計算機(jī)的性能之后，他準(zhǔn)備掲幕他的新寶貝了?！艾F(xiàn)在的計算機(jī)是這副樣子的?！彼f著，身后的大屏幕上出現(xiàn)了一套米色的、方方正正的計算機(jī)配件和顯示器?！岸乙獦s幸地向你們展示，從今天起，計算機(jī)會變成什么樣子?！彼麙鏖_了舞臺中央桌子上的遮布，燈光灑下，新的iMac閃現(xiàn)在大家面前，熠熠生輝。他按了一下鼠標(biāo)，就像在Mac電腦的發(fā)布會上那樣，屏幕上快速閃現(xiàn)著介紹計算機(jī)各種奇妙用途的圖片。最后，“你好”（hello）的字樣出現(xiàn)了，用的還是1984年Mac電腦上的字體，但是這一次在“你好”下面還加了一個括號，里面寫著“又見面了”（again）——你好（又見面了）。這一刻，雷鳴般的掌聲再次響起。喬布斯站在那兒，自豪地看著他的新iMac?！八雌饋硐袷菑耐庑莵淼摹！彼f，觀眾大笑，“顯然是來自一個不錯的星球，那兒的設(shè)計師更棒?！?br/>
　　喬布斯又一次推出了標(biāo)志性的新產(chǎn)品，也是一個新紀(jì)元的開端。它履行了“非同凡想”的承諾。計算機(jī)不再是米色的方形主機(jī)和顯示器、纏得一團(tuán) 糟的電線和厚厚的安裝手冊；在你面前的是一部友好的、生氣蓬勃的裝置，手感順滑、賞心悅目，就像一只知更鳥的蛋②。你可以拎著那可愛的小提手把它從典雅的白色盒子里面提出來，然后插上電源。那些以前害怕碰計算機(jī)的人現(xiàn)在也想擁有一臺，而且他們還想把它擺在房間中最顯眼的地方，好讓人羨慕甚至是嫉妒?！斑@是一臺結(jié)合了科幻之光和奇思妙想的機(jī)器，”《新聞周刊》的記者史蒂文·列維這樣寫道，“這不僅是近幾年來推出的外觀最酷的計算機(jī)，同時也是一個強(qiáng)有力的宣告：硅谷這家最初的‘夢想’公司終于不再‘夢游’了！”《福布斯》將iMac稱為“一個產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身”。已被驅(qū)逐的約翰·斯卡利也表示：“他采用的是和15年前一樣的簡單策略——制造大受歡迎的產(chǎn)品，發(fā)動無比強(qiáng)大的營銷攻勢。這個策略讓當(dāng)時的蘋果公司大獲成功。”

　　一個熟悉的聲音又在吹毛求疵了。iMac屢獲殊榮之際，比爾·蓋茨確信這只是一時的潮流而已。他對一群拜訪微軟公司的財務(wù)分析師們說：“蘋果公司現(xiàn)在唯一勝出的就是在顏色方面?！鄙w茨指了指一臺他故意漆成紅色的Windows計算機(jī)，“我們不用花太多時間就能做到，我認(rèn)為不會很久?！眴滩妓箽鈮牧?。他告訴一個記者說，蓋茨——這個曾被他公開嘲笑“完全沒有品位”的人，根本沒搞清楚是什么讓iMac比其他計算機(jī)更有吸引力?！拔覀兊母偁帉κ执箦e特錯的地方就在于，他們認(rèn)為這只是時尚，只是表面功夫而已?！彼f，“他們會說，‘我們也要在這破機(jī)器上噴點兒漆，不就是這么回事兒嗎?！?br/>
　　1998年8月，iMac正式發(fā)售，售價1299美元，上市6個星期后就售出27.8萬臺，到年底售出了80萬臺——成為蘋果公司歷史上銷售速度最快的計算機(jī)。最值得注意的是，32%的購買者是首次購買計算機(jī)，12%的購買者曾經(jīng)使用的是Windows計算機(jī)。

　　除“邦迪藍(lán)”之外，艾弗很快就為iMac設(shè)計出了4款看起來非常誘人的新顏色。為同一款電腦提供5種顏色必定會為制造、庫存、分銷帶來巨大挑戰(zhàn)。對大多數(shù)公司來說，包括曾經(jīng)的蘋果公司，都會有專門的研究和會議來討論成本和利潤。而喬布斯看到新顏色時非常激動，并馬上召集其他高管到設(shè)計工作室?！拔覀円褂盟羞@些顏色！”他興奮地對他們說。在眾人離開之后，艾弗驚訝地看著自己的團(tuán) 隊?！霸谄渌荆鬟@樣的決定要花上好幾個月，”艾弗回憶道，“史蒂夫只用了半個小時?！?br/>
　　喬布斯還希望對iMac作出一個重大改進(jìn)：去掉討厭的CD托盤?！拔铱催^一套非常髙端的索尼立體聲音響用的就是吸入式光驅(qū)，”他說，“所以我去找了光驅(qū)制造商，讓他們?yōu)?個月之后上市的新版iMac制造吸入式光驅(qū)?！濒斮e斯坦試圖勸喬布斯不要作這個改動。他預(yù)計今后的趨勢是光驅(qū)不僅能播放音樂，還能刻錄音樂光盤。而且這種新功能將先在托盤式光驅(qū)上實現(xiàn)，然后才是吸入式光驅(qū)。“如果你要做吸入式光驅(qū)，那你就會永遠(yuǎn)在技術(shù)上落后一步。”魯賓斯坦堅持道。

　　“我不在乎，我就是要這么做。”喬布斯毫不讓步。他們當(dāng)時正在舊金山的一家壽司店吃午餐，直到飯后散步時，他們的對話仍在繼續(xù)。“就算是我以個人名義請你幫個忙，幫我做吸入式光驅(qū)吧?！眴滩妓拐埱蟮馈ｔ斮e斯坦當(dāng)然不能拒絕，但是后來事實證明，他是正確的。松下推出了一款讀寫兼?zhèn)淝夷芸啼浀腃D光驅(qū)，而且是先裝在那些使用“過時的”CD托盤的計算機(jī)上。這件事的影響在之后的兒年中以非常有趣的方逐漸擴(kuò)散開來：它導(dǎo)致了蘋果公司無法滿足用戶想要自己刻錄音樂光盤的需求，但是這也恰恰促使蘋果公司發(fā)揮想象力，大膽地尋找一條越級攀升的道路，直到最終，喬布斯決定進(jìn)軍音樂市場——

　　注釋：

　?、僖浴妒ソ?jīng)》，“上帝說，‘要有光?！谑潜阌辛斯??！?br/>
　?、谥B蛋的蛋殼是藍(lán)色的。