波諾是U2樂(lè)隊(duì)的主唱，他非常欣賞蘋(píng)果的營(yíng)銷策略。這支來(lái)自愛(ài)爾蘭都柏林的樂(lè)隊(duì)曾是世界上最棒的樂(lè)隊(duì)。2004年，在樂(lè)隊(duì)成立了將近30年之后，他們希望重整旗鼓。他們制作了一張非常棒的新專輯，其中有一首歌，主音吉他手“刀刃”（HieEdge）①宣稱這首歌是“搖滾樂(lè)之母”。波諾意識(shí)到他需要想辦法給這首曲子一些推動(dòng)力。于是他給喬布斯打了一個(gè)電話。
波諾回憶道；“我需要從蘋(píng)果那里得到一個(gè)具體的幫助。我們有一首歌叫《眩暈》（Vertigo）,里面有一段吉他的即興片段,我認(rèn)為非常有感染力，但是這種感染力需要人們聽(tīng)很多很多遍之后才能體現(xiàn)出來(lái)。”他擔(dān)心通過(guò)電臺(tái)宣傳歌曲的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。所以波諾去喬布斯在帕洛奧圖的家中找他，借著他們?cè)诨▓@里散步的機(jī)會(huì)，進(jìn)行了一次“不尋常的推銷”。多年來(lái)，U2樂(lè)隊(duì)曾拒絕了累計(jì)2300萬(wàn)美元的廣告邀請(qǐng)。而如今，他們想免費(fèi)為喬布斯拍iPod廣告——或者至少是進(jìn)行一次雙贏的合作。喬布斯回憶道：“他們從來(lái)沒(méi)有拍過(guò)廣告。但是他們已經(jīng)深受盜版下載的傷害，他們更喜歡iTunes的運(yùn)作模式，而且他們認(rèn)為，我們能把他們推廣到年輕群體中?！?br/>
不僅是歌曲，波諾希望讓樂(lè)隊(duì)也出現(xiàn)在廣告里。要是換成其他的CEO，都會(huì)在廣告里盡可能多地展示U2樂(lè)隊(duì)，但是喬布斯對(duì)此持保留態(tài)度。蘋(píng)果從來(lái)不會(huì)在iPod廣告里清晰地展現(xiàn)人物的臉孔，只有剪影。（當(dāng)時(shí)還沒(méi)拍迪倫的廣告。）波諾回答說(shuō)：“你的廣告里有粉絲的剪影，那下一步為什么不做些藝人的剪影？”喬布斯認(rèn)為這值得一試。波諾留下了一張尚未發(fā)行的專輯《如何拆除原子彈 》（HowtoDismantleanAtomicBomb）給喬布斯聽(tīng)。波諾說(shuō)：“他是樂(lè)隊(duì)之外唯一一個(gè)擁有這張專輯的人?！?br/>
一系列會(huì)談就此開(kāi)始。喬布斯開(kāi)始和吉米·約維內(nèi)進(jìn)行商談，他所在的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán) 負(fù)責(zé)發(fā)行U2樂(lè)隊(duì)的作品。喬布斯來(lái)到約維內(nèi)位于洛杉磯荷爾貝山的家中，U2樂(lè)隊(duì)的主備吉他手刀刃和經(jīng)紀(jì)人保羅·麥吉尼斯（PaulMcGuinness）也在場(chǎng)。另一次會(huì)談是在喬布斯的廚房，麥吉尼斯在日記本背面寫(xiě)下了合作細(xì)節(jié)。U2樂(lè)隊(duì)將出現(xiàn)在電視廣告片中，蘋(píng)果要通過(guò)多個(gè)渠道大力推廣U2的新專輯，從“公告牌”排行榜到iTunes主頁(yè)。樂(lè)隊(duì)不會(huì)獲得直接的報(bào)酬，但是可以從U2特別版iPod的銷售中分得版稅。和拉克一樣，波諾也認(rèn)為藝人們應(yīng)該從每一臺(tái)iPod的銷售中分成，他堅(jiān)持這一原則，并用一種特定的方式為樂(lè)隊(duì)作出了努力。約維內(nèi)回憶道：“波諾和我要求史蒂夫?yàn)槲覀冎谱饕慌谏膇Pod我們不僅僅是贊助了廣告，我們做的是品牌聯(lián)合推廣。”
“我們希望推出自己的iPod，和普通的白色版本不同?！辈ㄖZ回憶道，“我們想做黑色的，但是史蒂夫說(shuō)：‘我們已經(jīng)嘗試過(guò)白色以外的其他顏色了，但是行不通?！钱?dāng)下一次見(jiàn)面時(shí)，他給我們看了一個(gè)黑色的，我們都覺(jué)得很好看?！?br/>
廣告片的設(shè)計(jì)是U2樂(lè)隊(duì)成員各自的近景鏡頭配合部分剪影，同時(shí)也有像往常一樣的邊聽(tīng)著iPod邊跳舞的女人剪影。廣告已經(jīng)在倫敦開(kāi)機(jī)了，然而蘋(píng)果這邊又出了狀況。喬布斯還是不喜歡黑色的iPod特別版，而且版稅和推廣資金也沒(méi)有最終決定。他打電話給監(jiān)管廣告公司的詹姆斯，文森特，告訴他把手頭的工作暫緩。喬布斯說(shuō)：“我認(rèn)為這么做不合適。他們沒(méi)有意識(shí)到我們給了他們多少價(jià)值，這樣下去真的很糟糕。我們想想其他的廣告形式吧?！蔽纳厥荱2樂(lè)隊(duì)的鐵桿粉絲，他知道這則廣告，無(wú)論是對(duì)樂(lè)隊(duì)還是對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，影響力會(huì)有多大。他請(qǐng)求喬布斯給他一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他打電話給波諾，然后商量一下怎么把事情做好。喬布斯把波諾的手機(jī)號(hào)碼給了他，于是文森特?fù)芡瞬ㄖZ的電話，他正在都柏林家中的廚房里。
波諾告訴文森特：“我覺(jué)得這樣不行。我們樂(lè)隊(duì)是不會(huì)情愿這么做的?！蔽纳貑?wèn)他出了什么問(wèn)題。波諾回答說(shuō)：“在都柏林，當(dāng)我們還是少年時(shí)就說(shuō)過(guò)，我們永遠(yuǎn)不會(huì)做‘蹩腳’的事。”文森特雖然是一個(gè)熟悉“搖滾俚語(yǔ)”的英國(guó)人，但他還是不太明白波諾的意思。波諾解釋說(shuō)：“就是不會(huì)為了錢而做一些垃圾的事情。我們熱愛(ài)我們的歌迷，我們認(rèn)為如果我們出現(xiàn)在廣告里，會(huì)傷了他們的心。這種感覺(jué)很不好。我們很抱歉耽誤了你們的時(shí)間。”
文森特又問(wèn)，蘋(píng)果還需要做些什么才能達(dá)成這次合作。波諾說(shuō)：“我們把我們認(rèn)為最重要的東西都給了你們，那就是我們的音樂(lè)。但是你們?yōu)槲覀兲峁┝耸裁?？如果只是拍廣告，我們的歌迷會(huì)認(rèn)為我們?cè)跒槟銈兎?wù)。我們需要更多?！蔽纳剡€不知道iPodU2特別版的情況，也不清楚版稅的安排，所以他把這些作為好處提了出來(lái)。文森特說(shuō)：“這是我們認(rèn)為最有價(jià)值的回饋。”波諾從第一次和喬布斯見(jiàn)面起就在爭(zhēng)取這些條件，并一直想辦法敲定此事?！澳蔷吞昧?，但是你要讓我確信我們是否真的能這么做?！?br/>
文森特馬 上打電話給喬尼·艾弗，向他說(shuō)明了情況。艾弗也是一個(gè)U2迷（他早在1983年就在紐卡斯?fàn)柨催^(guò)他們的演唱會(huì)）。艾弗說(shuō)他已經(jīng)做好了一個(gè)黑色外殼配紅色轉(zhuǎn)盤的iPod，就像波諾要求的那樣，配合《如何拆除原子彈 》專輯封面的顏色。文森特打電話給喬布斯，并建議他讓艾弗帶著黑紅配色的iPod去趟都柏林，喬布斯同意了。文森特又給波諾打了電話，問(wèn)他是否認(rèn)識(shí)喬尼·艾弗，沒(méi)想到他們不僅見(jiàn)過(guò)，而且還彼此欣賞。波諾笑道：“‘認(rèn)識(shí)’喬尼·艾弗？我簡(jiǎn)直是愛(ài)上這個(gè)家伙了。我情愿喝他的洗澡水?！?br/>
“那還真有點(diǎn)兒重口味?！蔽纳鼗卮鸬?，“那讓他來(lái)拜訪你，給你看看你們的iPod有多酷，怎么樣？”
波諾說(shuō)：“我會(huì)開(kāi)著我的瑪莎拉蒂去接他。他還可以住在我家里，我還會(huì)帶他出去喝酒，保證把他灌得爛醉如泥?！?br/>
第二天，就在艾弗飛往都柏林的途中，文森特馬 上去做喬布斯的工作，希望他轉(zhuǎn)變心意。喬布斯說(shuō)：“我不知道我們是否在做正確的事情。我們不希望為任何人這樣做?！彼麚?dān)心的是，一旦為某些藝人在每臺(tái)iPod中抽版稅的問(wèn)題上開(kāi)了先河，接下來(lái)會(huì)后患無(wú)窮。文森特向他保證和U2的合作只此一家。
“喬尼到了都柏林，我把他安頓在我的客房，很安靜，向窗外眺望還可以看見(jiàn)鐵軌和大海?！辈ㄖZ回憶道，“他給我看了這款漂亮的黑色iPod，上面配著深紅色的轉(zhuǎn)盤，我說(shuō)很好，我們就這么做吧?！彼麄冞€去了一家當(dāng)?shù)氐木瓢?，討論了一些?xì)節(jié)，然后打電話給庫(kù)比蒂諾的喬布斯，問(wèn)他是否同意。喬布斯針對(duì)合作的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)都討價(jià)還了一番，這著實(shí)讓波諾印象深刻，他說(shuō)：“有這樣一位如此注重細(xì)節(jié)的CEO真是太出乎我的意料了。”當(dāng)一切都敲定之后，艾弗和波諾痛快地喝了幾杯。他們都很喜歡酒吧。幾杯下肚之后，他們決定給加州的文森特打電話。但是文森特不在家，所以波諾給他的電話答錄機(jī)留了言——文森特說(shuō)他永遠(yuǎn)不會(huì)刪除這條留言：“我正在和你的朋友喬尼在一起，在美得冒泡的都柏林。我們都有點(diǎn)兒醉了，而且我們對(duì)這個(gè)新的iPod贊不絕口，我甚至不敢相信它確實(shí)存在，而且就拿在我的手里。謝謝你！”
喬布斯在圣何塞租下了一座古典劇場(chǎng)，作為發(fā)布iPod電視廣告和iPod特別版的場(chǎng)地。波諾和刀刃與他一起出現(xiàn)在舞臺(tái)上。U2的新專輯在發(fā)行第一周就售出了84萬(wàn)張，而且長(zhǎng)居“公告牌”排行榜的第一名。后來(lái)，波諾在接受媒體采訪時(shí)表示，他是免費(fèi)拍這個(gè)廣告的，因?yàn)椤癠2從廣告中獲得的價(jià)值和蘋(píng)果一樣多”。吉米·約維內(nèi)還補(bǔ)充道，這次合作將為樂(lè)隊(duì)“爭(zhēng)取到更年輕的聽(tīng)眾”。
更為絕妙的一點(diǎn)在于，與計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品公司合作，是搖滾樂(lè)隊(duì)貼近時(shí)尚、吸引年輕一族的最佳方式。波諾后來(lái)解釋道，并不是所有和企業(yè)的合作都是“與魔鬼做交 易”。他告訴《芝加哥論壇報(bào)》的樂(lè)評(píng)人格雷格·科特（GregKot）：“我們看一看，‘魔鬼’是一群創(chuàng)意人才，比很多搖滾樂(lè)隊(duì)的人更有創(chuàng)意。如果他們是一個(gè)樂(lè)隊(duì)，那主唱就是史蒂夫·喬布斯。這些人設(shè)計(jì)出了音樂(lè)文化中繼電吉他之后最美的藝術(shù)品，那就是iPod。藝術(shù)的作用就是驅(qū)趕丑陋。”
2006年，波諾和喬布斯又談了一筆生意。這次是請(qǐng)?zhí)O果參與到波諾的“紅計(jì)劃”（ProductRed）市場(chǎng)活動(dòng)中來(lái)，這個(gè)活動(dòng)呼吁為非洲的艾滋病預(yù)防項(xiàng)目募集資金、提升公眾防病意識(shí)。喬布斯對(duì)慈善活動(dòng)從來(lái)沒(méi)什么興趣，但這次他同意為波諾的活動(dòng)做一款紅色的iPod。不過(guò)他并不是很情愿，比如他不喜歡此次活動(dòng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)：把公司名用圓括號(hào)括起來(lái)，再把“RED”（紅色）一詞放在括號(hào)的右上角，就像這樣：（APPLE）RED。喬布斯堅(jiān)持道：“我不希望把‘蘋(píng)果’放在括號(hào)里?！辈ㄖZ回應(yīng)說(shuō)：“但是史蒂夫，這是我們這個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！彼麄兊膶?duì)話進(jìn)入了白熱化，一直到吐出了臟話，最后雙方?jīng)Q定暫時(shí)擱置爭(zhēng)議。最終，喬布斯作了一些妥協(xié)。波諾可以照自己的意思設(shè)計(jì)廣告，但是蘋(píng)果的任何一款產(chǎn)品、任何一家零售店都不能出現(xiàn)把“蘋(píng)果”放進(jìn)括號(hào)里的標(biāo)示。新款iPod被標(biāo)示為（PRODUCT）RED，而不是（APPLE）RED。
波諾回憶道：“喬布斯有時(shí)很火暴。但是那些時(shí)刻也讓我們成為更親密的朋友，因?yàn)樵谀愕囊簧幸膊粫?huì)舍幾次機(jī)會(huì)和人進(jìn)行如此富有激情的討論。他非常有見(jiàn)解。在我們的活動(dòng)結(jié)束后，我和他談話，他肩、是能提出一些想法。”喬布斯和家人偶爾會(huì)去法國(guó)里維埃拉的尼斯，拜訪波諾和他的妻子及4個(gè)孩子。在2008年的一次假期中，喬布斯租了一條船，劃到波諾家附近。他們一起吃飯，波諾還為喬布斯播放他和U2樂(lè)隊(duì)計(jì)劃放進(jìn)新專輯《消失的地平線》（NoLineontheHorizon）中的歌曲。不過(guò)，即使他們是朋友，喬布斯仍然是一個(gè)強(qiáng)硬的談判者。他們又嘗試進(jìn)行一次合作，為《穿上你的靴子》（GetOnYourBoots）做廣告和特別發(fā)行。但是他們沒(méi)能達(dá)成共識(shí)。2010年，波諾因背部受傷取消了巡回演唱會(huì)，鮑威爾寄給他一個(gè)禮品籃，里面有一張《弦樂(lè)航班》（FlightoftheConchords）搞笑系列劇的DVD、一本書(shū)《莫扎特的大腦與戰(zhàn)斗機(jī)飛行員》（MozarfsBrainandtheFighterPilot）,自家花園采集的蜂蜜，以及一盒止痛膏。喬布斯在最后一樣禮品上附了一張紙條，寫(xiě)道：“止痛膏——我喜歡這玩意兒?！薄?br/>
注釋：
?、俦久骶S·荷威·伊凡斯（DavidHowellEvans），TheEdge是波諾給他取的綽號(hào)。
