在張樹(shù)新成為商業(yè)明星的時(shí)候，人們除了對(duì)她的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)充滿了神秘的敬畏和仰視之外，還津津樂(lè)道于她的財(cái)富暴漲。瀛海威是一家產(chǎn)權(quán)清晰的私人公司，張樹(shù)新夫妻為此投資了100萬(wàn)元。在企業(yè)創(chuàng)辦16個(gè)月后，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委屬下的中國(guó)興發(fā)集團(tuán) 決定參股瀛海威，總股本擴(kuò)充為8000萬(wàn)股，張樹(shù)新以無(wú)形資產(chǎn)加其他股權(quán)獲得2120萬(wàn)元的公司股值，赫然成了十分罕見(jiàn)的“陽(yáng)光下的女千萬(wàn)富豪”，這當(dāng)然引起年人輕無(wú)窮的遐想。美國(guó)《新聞周刊》在一則報(bào)道中稱，“人們?cè)谡務(wù)摻疱X(qián)時(shí)，不再像過(guò)去那樣羞羞答答，誰(shuí)擁有更多的金錢(qián)，成了一個(gè)最值得炫耀的事情。在今天的中國(guó)，百萬(wàn)富翁正以每分鐘一個(gè)的速度在誕生?！?/p>

1995年2月，美國(guó)《福布斯》首次發(fā)表中國(guó)內(nèi)地億萬(wàn)富豪榜，這一富豪榜先是香港出版的中文雜志《資本家》刊出的。列入富豪榜的共有19人，首富是四川的劉永好兄弟。這兄弟四人靠養(yǎng)鵪鶉起家，進(jìn)而在飼料行業(yè)潛心經(jīng)營(yíng)，做成了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的私營(yíng)企業(yè)。在他們被評(píng)為首富之后，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》專門(mén)采訪了劉家兄弟，文章描述說(shuō)，“在過(guò)去，四川窮鄉(xiāng)僻壤的宣傳板上可能寫(xiě)著‘向中國(guó)人民解放軍致敬’這樣的話。而現(xiàn)在幾乎每塊磚墻上都刷著一家名為‘希望’的飼料公司的廣告語(yǔ)：‘要致富，養(yǎng)牲畜，希望幫你忙’，或者‘豬吃一斤希望飼料長(zhǎng)兩斤肉’。同時(shí)，地方上的小學(xué)也用希望公司的廣告語(yǔ)來(lái)編寫(xiě)他們的童謠。希望公司現(xiàn)在聲稱有10億的銷售額，擁有60家工廠，1萬(wàn)名全職雇員和9萬(wàn)名市場(chǎng)代理?！蔽恼逻€寫(xiě)道，“在采訪中，劉永好先生避開(kāi)了關(guān)于他是否是一個(gè)資本家的問(wèn)題，他說(shuō)，‘這些問(wèn)題關(guān)乎理論；我對(duì)理論還沒(méi)有進(jìn)行過(guò)深入學(xué)習(xí) ’，他還特別強(qiáng)調(diào)了希望公司的博愛(ài)之處，包括一些扶貧的計(jì)劃，以此證明他的“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”性質(zhì)。希望公司的總部在四川省會(huì)成都的郊區(qū)，兩排低矮的房子，劉先生的車(chē)很普通，中國(guó)產(chǎn)的大眾桑塔納汽車(chē)，招待客人也如普通農(nóng)家一樣，白米飯、蔬菜和一些牛肉，這很難讓人想到劉是一個(gè)有錢(qián)的人。劉的十多歲的女兒則不同，穿迷你裙，喜歡比薩、煎雞和漢堡，西方消費(fèi)文化已經(jīng)深深影響了近年來(lái)在美國(guó)就學(xué)的她?！?/p>

在《福布斯》的這份富豪榜上，第二名到第十名分別是張宏偉、冼篤信、牟其中、張果喜、羅中福、羅西峻、李曉華、熱比婭、宗慶后，這十人的財(cái)富從6億元到2億元不等。對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，除了四川的劉家兄弟和善于炒作新聞的牟其中之外，其他都是一些陌生的人名。在此之前，人們所熟知和崇拜的商業(yè)明星要么是國(guó)有企業(yè)里的改革型企業(yè)家，要么是知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，而《福布斯》的富豪榜卻從另外一個(gè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)給出了一個(gè)新的答案。也就是從此開(kāi)始，一個(gè)人擁有財(cái)富的多少漸漸成為是否成功的最重要的價(jià)值標(biāo)桿。在一個(gè)物質(zhì)化的商業(yè)時(shí)代，人們也許真的需要一個(gè)更為直接而易于計(jì)算的評(píng)價(jià)方式。

當(dāng)《福布斯》的富豪榜還被全國(guó)媒體津津樂(lè)道的時(shí)候，到年底，一個(gè)更加聳動(dòng)和刺激的“商業(yè)桂冠”又在北京誕生了，它的背后因?yàn)橛兄袊?guó)最重要的電視媒體在全力推動(dòng)和炒作，所以也更為轟動(dòng)和富有戲劇性。

11月8日，北京的梅地亞會(huì)議中心，全國(guó)最重要的保健品、飲料食品及家電企業(yè)的當(dāng)家人都冒著風(fēng)沙聚集到一起。在這里即將上演一出當(dāng)場(chǎng)廝殺、無(wú)比刺激和血腥的成名大戰(zhàn)。

這個(gè)競(jìng)斗場(chǎng)的搭建者是一個(gè)叫譚希松的女策劃人，她當(dāng)時(shí)擔(dān)任中央電視臺(tái)的廣告部主任。20世紀(jì)90年代中期，隨著全國(guó)性消費(fèi)市場(chǎng)的成型，中央電視臺(tái)的傳播價(jià)值已然被發(fā)現(xiàn)，不過(guò)，當(dāng)時(shí)每年的廣告收入還不足10億元。譚希松想出了一個(gè)絕招，她把電視臺(tái)黃金時(shí)段位拿出來(lái)，進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)，她還給投標(biāo)金額最高的企業(yè)準(zhǔn)備了一頂虛無(wú)而金光四射的桂冠：“標(biāo)王”。招標(biāo)會(huì)就被定在每年的11月8日，諧音為“要要發(fā)”。

1995年舉辦的招標(biāo)會(huì)已經(jīng)是第二屆了。1994年辦的那場(chǎng)并不熱鬧，譚希松廣發(fā)英雄貼，還北上南下四處遍訪，結(jié)果來(lái)了數(shù)十家企業(yè)，最出名的是廣州太陽(yáng)神和山東的孔府家酒。標(biāo)底打開(kāi)，令人大跌眼鏡的是，中標(biāo)者竟是此前毫無(wú)知名度、與孔府家酒同在泗水河畔的孔府宴酒，其加冕封王的代價(jià)是3079萬(wàn)元。在中央電視臺(tái)不遺余力的熱炒下，孔府宴酒一夜 之間名揚(yáng)天下，竟然成了該年度銷量最好的白酒之一。新聞和促銷效應(yīng)之大，出乎所有人的預(yù)料。于是，到第二屆的時(shí)候，各地豪杰聞風(fēng)而動(dòng)，通往京城的大道上，一時(shí)間馬蹄聲疾、塵土飛揚(yáng)。譚希松實(shí)在是一個(gè)十分了解國(guó)民性的人，她辟出一塊碩大的斗牛場(chǎng)，在旁邊的旗桿上高高掛起一頂桂冠，然后放進(jìn)所有雄心勃勃的企業(yè)家為之一搏。稱王奪標(biāo)，歷來(lái)是中國(guó)男人一生最輝煌的夢(mèng)想，何況是在眾目睽睽之下，以一擲千金的豪氣博取一份舉國(guó)矚目的喝彩。

在眾豪杰中，有一位個(gè)頭中等、一臉憨厚的中年人姬長(zhǎng)孔，他來(lái)自山東省臨朐縣一家叫秦池的酒廠。這是一個(gè)正營(yíng)級(jí)退伍軍官，4年前奉命到全縣最大的虧損企業(yè)秦池酒廠做廠長(zhǎng)。他靠著一股子軍人氣魄，大膽投廣告硬是讓企業(yè)有了起色，到1995年時(shí)銷售額達(dá)到了1億元，在北方市場(chǎng)有了點(diǎn)小名氣。在朋友的慫恿下，他也趕到梅地亞來(lái)湊熱鬧。那時(shí)與會(huì)的企業(yè)已有太陽(yáng)神、娃哈哈、樂(lè)百氏、沈陽(yáng)飛龍及山東三株等品牌大佬，當(dāng)然還包括志在衛(wèi)冕的孔府宴酒以及發(fā)誓雪恥的孔府家酒這對(duì)“歡喜冤家”。跟這些成名英雄比鄰而坐，秦池只是個(gè)不起眼的小角色。姬長(zhǎng)孔問(wèn)朋友，“今年奪標(biāo)大概需要多少錢(qián)？”答，“起碼6000萬(wàn)元?！奔чL(zhǎng)孔咬著嘴唇不吭聲。6000萬(wàn)元——3萬(wàn)噸白酒，秦池大半年的銷售額，中國(guó)首富劉家兄弟1/10的資產(chǎn)。

8日上午10點(diǎn)整，招標(biāo)會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。134個(gè)企業(yè)家整裝肅然，魚(yú)貫而入。會(huì)場(chǎng)四周橫幅高懸，攝影機(jī)和照相機(jī)伺機(jī)而立。奪標(biāo)熱點(diǎn)果然在“兩孔”之間展開(kāi)?？赘揖凭硗林貋?lái)，開(kāi)出的標(biāo)底是上屆標(biāo)王的兩倍，達(dá)6298萬(wàn)元。孔府宴酒又豈甘人后，標(biāo)底恰好高出100萬(wàn)元，眼看大勢(shì)已定，半路突然殺出一匹同省黑馬。唱標(biāo)唱到山東秦池時(shí)，主持人展開(kāi)標(biāo)紙猛地停住了，全場(chǎng)寂靜，以為出了什么意外，數(shù)秒之后，一個(gè)聲嘶力竭的高音把會(huì)場(chǎng)推向了無(wú)比亢奮的高潮：“秦池，6666萬(wàn)元！”

“誰(shuí)是秦池？”“臨朐縣在哪里？”從當(dāng)時(shí)的一張照片可以看出，在場(chǎng)的姬長(zhǎng)孔還很不習(xí)慣鎂光燈的聚焦及眾多記者的簇?fù)?。在擁擠的人群中，在火一樣躥升的熱情中，他還笑得不太自然。但他顯然知道，此刻，他已沖上了華山之巔。