1.昔日硅谷之星

2002年三月的一天，一個(gè)豪華的車(chē)隊(duì)浩浩蕩蕩地來(lái)到當(dāng)時(shí)世界第二大微機(jī)制造商康柏（compaq）公司的總部。凱莉.菲奧莉娜—當(dāng)年惠普（hewlett-packard）公司高調(diào)的女ceo，像女皇一樣，在一群大大小小官員的眾星捧月下，走進(jìn)康柏公司的總部，接受她在一片反對(duì)聲中購(gòu)來(lái)的康柏公司。這一天是菲奧莉娜一生中榮耀到了極點(diǎn)的一天。據(jù)康柏的員工回憶，菲奧莉娜當(dāng)時(shí)態(tài)度高傲、不可一世，完全是以一個(gè)勝利者受降的姿態(tài)。

短短三年后，菲奧莉娜黯然離開(kāi)hp。她一系列錯(cuò)誤的決定和她平庸的管理才能將硅谷歷史上第一個(gè)巨星惠普推到了懸崖邊。好在一年后，惠普在新ceo馬克.赫德（markhurd）的領(lǐng)導(dǎo)下，從戴爾（dell）公司手中重新奪回世界微機(jī)廠商的頭把交 椅。但是惠普性質(zhì)已經(jīng)由一個(gè)高科技公司變成了一個(gè)以家電為主的消費(fèi)電子公司了。

雖然惠普從來(lái)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)過(guò)哪次技術(shù)革命的浪潮，但是作為硅谷最早的公司，惠普見(jiàn)證了硅谷發(fā)展的全過(guò)程，從無(wú)到有，從硬件到軟件，惠普的歷史從某種程度上講就是硅谷歷史的縮影。

1.昔日硅谷之星

沒(méi)有任何公司比惠普更能代表硅谷的神話(huà)了。1934年，斯坦福的兩個(gè)畢業(yè)生休伊特（hewlett）和派克特（packard）躺在斯坦福的草坪上憧憬著這大蕭條（greatdepression）過(guò)后的美景。兩個(gè)打算辦一個(gè)電子公司，至于這個(gè)公司的名字應(yīng)該叫hewlett–packard還是該叫packard-hewlett，兩個(gè)人決定拋硬幣看運(yùn)氣，最后結(jié)果是hewlett贏了，便有了hp這個(gè)名字。但是，直到1939年這個(gè)公司才正式成立，創(chuàng)辦資金只有區(qū)區(qū)500美元，公司的主要業(yè)務(wù)是示波器的電子儀器。經(jīng)過(guò)二次大戰(zhàn)，惠普得到了發(fā)展。這時(shí)一個(gè)機(jī)遇使得惠普、硅谷和斯坦福同時(shí)興起。

二戰(zhàn)后斯坦福大學(xué)遇到財(cái)政困難，斯坦福有8000多英畝的土地，相當(dāng)于十多個(gè)頤和園大小，而它真正需要使用的土地可能連十分之一都不到，至今斯坦?；闹耐寥匀坏卣家淮蟀搿５歉鶕?jù)斯坦福夫婦的遺囑，大學(xué)的土地是不能出售的，因此，無(wú)法直接從閑置的土地上掙錢(qián)。后來(lái)有一個(gè)叫特爾曼的教授想出了一個(gè)辦法，他仔細(xì)研究了斯坦福的遺囑，發(fā)現(xiàn)上面沒(méi)有禁止斯坦福把地租出去。于是，斯坦福就拿出一片土地，辦起了斯坦福工業(yè)園（stanfordindustrialpark），惠普公司成為進(jìn)駐工業(yè)園的第一批公司。惠普公司的從這里起步，生意得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，很多公司也隨著進(jìn)駐斯坦福工業(yè)園。到了計(jì)算機(jī)時(shí)代，由于這些公司大多從事和半導(dǎo)體有關(guān)的技術(shù)，從此這里便被稱(chēng)為硅谷。而斯坦福大學(xué)，不但度過(guò)了難關(guān)，而且從六十年代起，一躍成為世界頂尖名校?；萜談t成為硅谷神話(huà)的典型代表。

幾十年來(lái)，惠普和斯坦?；ハ嗵釘y，堪稱(chēng)廠校合作的典范?；萜諒乃固垢＋@得了無(wú)數(shù)優(yōu)秀畢業(yè)生，同時(shí)在財(cái)政上給予斯坦福極大的支持。就是在很長(zhǎng)時(shí)間里，惠普是斯坦福最大的捐助者，包皮括帕克特捐給斯坦福電子工程系的系館。

到九十年代前期，惠普的業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展、進(jìn)入高峰，從示波器、信號(hào)發(fā)生器等各種電子儀器和昂貴的醫(yī)療儀器如核磁共振，惠普都是質(zhì)量和技術(shù)的卓越代表。六十年代，惠普進(jìn)入小型計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，八十年代進(jìn)入激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)行業(yè)，它還是噴墨打印機(jī)的發(fā)明公司。九十年代，惠普進(jìn)入微機(jī)市場(chǎng)。整整五十年，惠普的發(fā)展都一帆風(fēng)順。如果在九十年代初問(wèn)一問(wèn)硅谷最有名的公司是哪一家，十個(gè)人中有十個(gè)會(huì)回答惠普。當(dāng)時(shí)，惠普是很多斯坦福學(xué)生首選的工作公司。順帶提一句，惠普是最早進(jìn)入中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的公司之一。

九十年代后期，惠普經(jīng)歷了不很成功的轉(zhuǎn)型，這個(gè)曾經(jīng)輝煌的硅谷巨星漸漸黯淡下來(lái)了。今天，在斯坦福孕育出的眾多公司中，大家很難將惠普和思科、英特爾和谷歌排在一起。如果沒(méi)有奇跡發(fā)生，以后它的前景依然黯淡。

當(dāng)然，有些人會(huì)覺(jué)得我把現(xiàn)在全世界營(yíng)業(yè)額最高的計(jì)算機(jī)公司（今天的惠普營(yíng)業(yè)額仍然比ibm高）說(shuō)成是前景黯淡的昔日黃花有點(diǎn)危言聳聽(tīng)。但是如果看看下面兩張圖表，就不難看出其中的道理。

圖中的藍(lán)線(xiàn)代表公司的營(yíng)業(yè)額，紅線(xiàn)代表純利潤(rùn)，單位都是百萬(wàn)美元，而黃線(xiàn)部分代表利潤(rùn)率。上面這個(gè)公司除了在兩千年后經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)營(yíng)業(yè)額有過(guò)下滑外，一直保持增長(zhǎng)，而純利潤(rùn)更是直線(xiàn)上升，利潤(rùn)率從十幾年前的6-8%（圖中擴(kuò)大了十倍）增加到現(xiàn)在的10-12%。實(shí)際上，2000年該公司營(yíng)業(yè)額下滑是因?yàn)樗u(mài)掉了一些效益不好的部門(mén)，而利潤(rùn)并沒(méi)有影響。按照巴菲特的投資理論，這個(gè)公司的股票可以購(gòu)進(jìn)并長(zhǎng)期持有。

現(xiàn)在讓我們來(lái)看看這個(gè)公司，1999年以前，它基本上和第一個(gè)公司的曲線(xiàn)吻合，雖然它的利潤(rùn)率相對(duì)較低。但是，2000年以后，它的營(yíng)業(yè)額雖然基本上是直線(xiàn)增長(zhǎng)，卻有兩次小的滑坡。糟糕的是它的盈利卻忽高忽低。它的利潤(rùn)率不僅沒(méi)有上升，還略有下降，而且一直在10%一下。因此，這家公司的盈利能力值得懷疑。如果我們?cè)倭私獾剿?002年到2003年?duì)I業(yè)額猛增是因?yàn)橘I(mǎi)下了一家很多的公司，那么我們對(duì)這家公司自身發(fā)展的能力就更懷疑了。根據(jù)巴菲特的觀點(diǎn)，這種忽上忽下的公司不能投，因?yàn)樗２积R哪天就會(huì)垮掉。

現(xiàn)在讓我們來(lái)看看謎底，這到底是哪兩家公司。第一家是通用電氣ge，第二家是惠普，這是世界上電子行業(yè)兩家最大的企業(yè)?？紤]到ge不能算一個(gè)純粹的it公司，那么惠普可以坐上it行業(yè)營(yíng)業(yè)額的頭把交 椅。本來(lái)作為世界上最大的微機(jī)廠商，惠普本來(lái)應(yīng)該是微機(jī)革命的最大獲利者，但是這近二十年來(lái)它走到搖搖欲墜。其原因何在？